Uma Sandvik mais ousada
Em 21 de setembro, a Sandvik lançou uma nova identidade de marca. Ela simboliza a transformação em uma "nova" empresa, com foco em áreas de crescimento futuro, como digitalização e sustentabilidade.
Você deve ter notado que a Sandvik está com uma aparência diferente ultimamente - um pouco mais orientada para o futuro, progressiva e mais ousada.
A nova plataforma de marca do Grupo Sandvik foi lançada em 21 de setembro, com um design e um logotipo que fogem bastante da tradicional marca azul, laranja e branca da empresa.
"Queremos transmitir a Sandvik do futuro, que é mais digital, sustentável, colaborativa, moderna e atraente para nossas diferentes partes interessadas", diz Björn Roodzant, Diretor de Comunicações e Sustentabilidade do Grupo.
A nova plataforma de marca foi projetada para representar melhor a personalidade da marca Sandvik e a mudança para áreas de crescimento futuro, como automação, digitalização, eletrificação e sustentabilidade.
A Sandvik adquiriu muitas novas empresas nos últimos dois anos, muitas das quais estão na área de tecnologia digital. Também houve inúmeras mudanças após a separação da Sandvik Materials Technology (renomeada Alleima) do Grupo Sandvik em 2022. "Esse é um forte motivo para garantir que as partes interessadas saibam o que a Sandvik representa hoje e amanhã", diz Roodzant.
Isso simboliza nosso papel de levar nossos clientes para cima e para frente.
Muitos anos se passaram desde a última mudança de logotipo que, com exceção de um pequeno ajuste em 2014, ocorreu em 1983. O novo logotipo da Sandvik, inspirado em uma versão anterior de 1962, acrescenta um símbolo redondo, mais moderno e de alta tecnologia para indicar o propósito da empresa de fazer a mudança e avançar o mundo por meio da engenharia. "Isso simboliza nosso papel de levar nossos clientes para cima e para frente. Ele também representa a circularidade, o planeta e o fato de sermos uma empresa global. Estamos nos baseando em nossa longa herança, mas nos tornando mais sustentáveis, digitais e orientados para o futuro", diz Roodzant.
Estamos nos baseando em nossa longa herança, mas nos tornando mais sustentáveis, digitais e orientados para o futuro
O novo esquema de cores preto e branco com um toque de dourado foi projetado para se harmonizar melhor com as diferentes marcas e esquemas de cores da família Sandvik. Será mais agradável esteticamente, por exemplo, ao mostrar colaborações e endossos de marcas em diferentes ambientes, como feiras comerciais, ressalta Roodzant.
"É a identidade do Grupo Sandvik, mas também criamos uma configuração flexível para nossas diferentes marcas dentro do grupo. As marcas do portfólio podem manter seus nomes, cores e logotipos, mas, em algumas plataformas, elas também mostrarão que fazem parte do Grupo Sandvik."
Enquanto o logotipo anterior era encaixotado, o novo design é mais dinâmico e mais fácil de aplicar em diferentes contextos. "Liberar o logotipo da Sandvik de sua caixa ajudará nas aplicações digitais. A identidade anterior não era adequada para o mundo digital, pois as cores não eram totalmente fáceis de usar em uma tela digital", acrescenta Roodzant.
Embora a transição inicial da marca tenha ocorrido em canais digitais e em locais importantes, a transformação completa da identidade da marca se estenderá por um período de três anos. "Isso é mais inteligente do ponto de vista da sustentabilidade e bem percebido pelos clientes, proprietários e funcionários", diz Roodzant, ressaltando que a empresa continuará a usar equipamentos e materiais com o logotipo antigo da Sandvik até que estejam prontos para serem substituídos devido ao desgaste natural.
Muitas pessoas se envolveram no projeto de branding, trabalhando juntas sob sigilo para garantir seu sucesso. "As pessoas na empresa perceberam a necessidade de uma nova identidade de marca", diz Roodzant, que também é o líder do projeto. "Estou orgulhoso do envolvimento de todos e feliz por torná-lo realidade."