Une Sandvik plus audacieuse
Le 21 septembre, Sandvik a lancé une nouvelle identité de marque. Elle symbolise la transformation en une "nouvelle" entreprise, axée sur les futurs domaines de croissance tels que la numérisation et la durabilité.
Vous avez peut-être remarqué que Sandvik a changé d'apparence ces derniers temps - elle est un peu plus orientée vers l'avenir, plus progressiste et plus audacieuse.
La nouvelle plateforme de marque du groupe Sandvik a été lancée le 21 septembre, avec un design et un logo qui s'éloignent de la marque traditionnelle bleue, orange et blanche de l'entreprise.
"Nous voulons transmettre le futur Sandvik, qui est plus numérique, durable, collaboratif, moderne et attrayant pour nos différentes parties prenantes ", explique Björn Roodzant, responsable de la communication et du développement durable du groupe.
La nouvelle plateforme de marque a été conçue pour mieux représenter la personnalité de la marque Sandvik et le passage à des domaines de croissance futurs tels que l'automatisation, la numérisation, l'électrification et la durabilité.
Sandvik a acquis de nombreuses nouvelles entreprises au cours des deux dernières années, dont beaucoup dans le domaine de la technologie numérique. La séparation de Sandvik Materials Technology (rebaptisée Alleima) du groupe Sandvik en 2022 a également entraîné de nombreux changements : " C'est une bonne raison de veiller à ce que les parties prenantes sachent ce que Sandvik représente aujourd'hui et demain ", explique M. Roodzant.
Cela symbolise le rôle que nous jouons pour amener nos clients vers le haut et vers l'avenir.
De nombreuses années se sont écoulées depuis le dernier changement de logo qui, à l'exception d'un petit ajustement en 2014, a eu lieu en 1983. Le nouveau logotype Sandvik, inspiré d'une version antérieure de 1962, ajoute un symbole rond, plus moderne et de haute technologie pour indiquer l'objectif de l'entreprise, qui est de prendre le virage et de faire progresser le monde grâce à l'ingénierie : "Cela symbolise notre rôle d'amener nos clients vers le haut et vers l'avant. Il représente également la circularité, la planète et le fait d'être une entreprise mondiale. Nous nous appuyons sur notre long héritage, tout en devenant plus durables, numériques et tournés vers l'avenir", explique M. Roodzant.
Nous nous appuyons sur notre long héritage, tout en devenant plus durables, plus numériques et plus orientés vers l'avenir
Le nouveau schéma de couleurs noir et blanc avec une touche d'or est conçu pour mieux s'harmoniser avec les différentes marques et schémas de couleurs au sein de la famille Sandvik. Il sera plus esthétique, par exemple, lorsqu'il s'agira de montrer des collaborations et des soutiens de marques dans différents contextes tels que les salons professionnels, souligne M. Roodzant.
"Il s'agit de l'identité du groupe Sandvik, mais nous avons également mis en place une structure flexible pour les différentes marques du groupe. Les marques du portefeuille peuvent conserver leur nom, leurs couleurs et leur logo, mais sur certaines plates-formes, elles montreront également qu'elles font partie du grand groupe Sandvik."
Alors que l'ancien logo était encadré, le nouveau design est plus dynamique et plus facile à appliquer dans différents contextes : "Libérer le logo Sandvik de sa boîte facilitera les applications numériques. L'identité précédente n'était pas adaptée au monde numérique, car les couleurs n'étaient pas totalement conviviales sur un écran numérique", ajoute M. Roodzant.
Bien que la transition initiale de la marque ait eu lieu sur les canaux numériques et les sites clés, la transformation complète de l'identité de la marque s'étendra sur une période de trois ans. " C'est plus intelligent du point de vue de la durabilité et bien perçu par les clients, les propriétaires et les employés ", déclare Roodzant, soulignant que l'entreprise continuera à utiliser des équipements et des matériaux portant l'ancien logo Sandvik jusqu'à ce qu'ils soient prêts à être remplacés en raison de l'usure naturelle.
De nombreuses personnes se sont engagées dans le projet d'image de marque, travaillant ensemble sous le sceau du secret pour en assurer le succès. "Les gens de l'entreprise ont vu la nécessité d'une nouvelle identité de marque", déclare Roodzant, qui est également le chef de projet. "Je suis fier de l'engagement de chacun et heureux de faire de ce projet une réalité."