Un Sandvik más audaz

Es posible que haya notado que Sandvik tiene un aspecto diferente últimamente: un poco más orientado al futuro, progresista y audaz.

La nueva plataforma de marca del Grupo Sandvik se lanzó el 21 de septiembre, con un diseño y un logotipo que se alejan bastante de la tradicional marca azul, naranja y blanca de la empresa.

"Queremos transmitir la Sandvik del futuro, que es más digital, sostenible, colaborativa, moderna y atractiva para nuestros diferentes grupos de interés", afirma Björn Roodzant, responsable de Comunicación y Sostenibilidad del Grupo.

La nueva plataforma de marca se ha diseñado para representar mejor la personalidad de marca de Sandvik y el cambio hacia futuras áreas de crecimiento como la automatización, la digitalización, la electrificación y la sostenibilidad.

Sandvik ha adquirido muchas empresas nuevas en los dos últimos años, muchas de ellas en el ámbito de la tecnología digital. También se han producido numerosos cambios tras la separación de Sandvik Materials Technology (rebautizada Alleima) del Grupo Sandvik en 2022: "Esta es una razón de peso para garantizar que las partes interesadas sepan qué representa Sandvik hoy y mañana", afirma Roodzant.

Esto simboliza nuestro papel a la hora de llevar a nuestros clientes hacia arriba y hacia adelante.

Han pasado muchos años desde el último cambio de logotipo que, aparte de un pequeño ajuste en 2014, tuvo lugar en 1983. El nuevo logotipo de Sandvik, inspirado en una versión anterior de 1962, añade un símbolo redondo, más moderno y de alta tecnología para indicar el propósito de la empresa de dar un giro y hacer avanzar el mundo a través de la ingeniería: "Esto simboliza nuestro papel de llevar a nuestros clientes hacia arriba y hacia adelante. También representa la circularidad, el planeta y el hecho de ser una empresa global. Estamos construyendo sobre nuestra larga herencia, pero haciéndonos más sostenibles, digitales y orientados al futuro", dice Roodzant.

Nos basamos en nuestra larga herencia, pero cada vez somos más sostenibles, digitales y orientados al futuro

La nueva combinación de colores blanco y negro con toques dorados está diseñada para armonizar mejor con las distintas marcas y combinaciones de colores de la familia Sandvik. Será más agradable estéticamente, por ejemplo, a la hora de mostrar colaboraciones de marca y apoyos en diferentes entornos, como ferias comerciales, señala Roodzant.

"Es la identidad del grupo Sandvik, pero también hemos creado una configuración flexible para las distintas marcas del grupo. Las marcas de la cartera pueden mantener sus nombres, colores y logotipos, pero en algunas plataformas también mostrarán que forman parte del gran Grupo Sandvik."

Mientras que el logotipo anterior estaba encajonado, el nuevo diseño es más dinámico y fácil de aplicar en diferentes contextos: "Liberar el logotipo de Sandvik de su encajonado ayudará en las aplicaciones digitales. La identidad anterior no era adecuada para el mundo digital, ya que los colores no eran del todo fáciles de usar en una pantalla digital", añade Roodzant.

Aunque la transición inicial de la marca se ha llevado a cabo en canales digitales y en centros clave, la transformación completa de la identidad de marca se prolongará durante un periodo de tres años. "Esto es más inteligente desde el punto de vista de la sostenibilidad, y bien percibido por clientes, propietarios y empleados", afirma Roodzant, señalando que la empresa seguirá utilizando equipos y materiales marcados con el antiguo logotipo de Sandvik hasta que estén listos para ser sustituidos debido al desgaste natural...

Mucha gente se implicó en el proyecto de marca, colaborando en secreto para garantizar su éxito. "La gente de la empresa ha visto la necesidad de una nueva identidad de marca", dice Roodzant, que también es el director del proyecto. "Estoy orgulloso del compromiso de todos y feliz de hacerlo realidad".