Una Sandvik più coraggiosa

Avrete notato che ultimamente Sandvik ha un aspetto diverso: più orientato al futuro, più progressista e più audace.

Il 21 settembre è stata lanciata la nuova piattaforma del marchio del Gruppo Sandvik, con un design e un logo che si discostano dal tradizionale marchio blu, arancione e bianco dell'azienda.

"Vogliamo trasmettere la Sandvik del futuro, più digitale, sostenibile, collaborativa, moderna e attraente per i nostri diversi stakeholder", afferma Björn Roodzant, responsabile della comunicazione e della sostenibilità del Gruppo.

La nuova piattaforma del marchio è stata progettata per rappresentare meglio la personalità del marchio Sandvik e il passaggio alle aree di crescita future come l'automazione, la digitalizzazione, l'elettrificazione e la sostenibilità.

Negli ultimi due anni Sandvik ha acquisito molte nuove aziende, molte delle quali operano nel settore della tecnologia digitale. Ci sono stati anche numerosi cambiamenti dopo la separazione di Sandvik Materials Technology (rinominata Alleima) dal Gruppo Sandvik nel 2022. "Questo è un forte motivo per garantire che gli stakeholder sappiano cosa rappresenta Sandvik oggi e domani", dice Roodzant.

Questo simboleggia il nostro ruolo nel portare i nostri clienti verso l'alto e verso il futuro".

Sono passati molti anni dall'ultimo cambio di logo che, a parte una piccola modifica nel 2014, risale al 1983. Il nuovo logo Sandvik, ispirato a una precedente versione del 1962, aggiunge un simbolo rotondo, più moderno e high-tech per indicare l'obiettivo dell'azienda di compiere il cambiamento e far progredire il mondo attraverso l'ingegneria. "Questo simboleggia il nostro ruolo nel portare i nostri clienti verso l'alto e verso il futuro. Rappresenta anche la circolarità, il pianeta e l'essere un'azienda globale. Ci basiamo sulla nostra lunga eredità, ma diventiamo più sostenibili, digitali e orientati al futuro", afferma Roodzant.

Ci basiamo sulla nostra lunga tradizione, ma diventiamo più sostenibili, digitali e orientati al futuro"

Il nuovo schema di colori bianco e nero con un tocco d'oro è stato progettato per armonizzarsi meglio con i diversi marchi e schemi di colori all'interno della famiglia Sandvik. Sarà più gradevole dal punto di vista estetico, ad esempio, quando si mostreranno le collaborazioni e le sponsorizzazioni dei marchi in contesti diversi come le fiere, sottolinea Roodzant.

"È l'identità del Gruppo Sandvik, ma abbiamo anche creato una configurazione flessibile per i diversi marchi del gruppo. I marchi del portafoglio possono mantenere i loro nomi, colori e loghi, ma su alcune piattaforme potranno anche mostrare di far parte del più ampio Gruppo Sandvik".

Mentre il logo precedente era racchiuso in una scatola, il nuovo design è più dinamico e più facile da applicare in diversi contesti: "Liberare il logo Sandvik dalla sua scatola aiuterà nelle applicazioni digitali. La precedente identità non era adatta allo scopo nel mondo digitale, poiché i colori non erano del tutto facili da usare su uno schermo digitale", aggiunge Roodzant.

Sebbene la transizione iniziale del marchio sia avvenuta nei canali digitali e nei siti chiave, la trasformazione completa dell'identità del marchio si estenderà su un periodo di tre anni. "Si tratta di una scelta più intelligente dal punto di vista della sostenibilità e ben percepita da clienti, proprietari e dipendenti", afferma Roodzant, sottolineando che l'azienda continuerà a utilizzare attrezzature e materiali con il vecchio logo Sandvik finché non saranno pronti per essere sostituiti a causa della naturale usura.

Molte persone si sono impegnate nel progetto di branding, collaborando sottotraccia per garantirne il successo. "I dipendenti dell'azienda si sono resi conto della necessità di una nuova identità del marchio", afferma Roodzant, che è anche il responsabile del progetto. "Sono orgoglioso dell'impegno di tutti e sono felice di averlo reso realtà".